Кепка PLEASURES Zine Snapback

PLEASURES: От подземного грома к культовому голосу стритвира

Некоторые бренды создаются на основе готовых бизнес-планов, но PLEASURES возникла из чистой ностальгии, гнева и любви к культуре, сформировавшей поколение 90-х.

Создание и корни (2015)

Бренд был основан в июне 2015 года в Лос-Анджелесе Алексом Джеймсом и Владом Элькиным. Алекс вырос в Нью-Джерси, окруженный подъемом панк-рока, гранжа, хип-хопа и скейт-культуры. Название PLEASURES отсылает не только к радости, но и к визуальному и эмоциональному наследию группы Joy Division. С первых дней намерение было ясным: создавать не просто одежду, а медиа, которое передает настроение, эмоции и измененное состояние бытия.

Культурный шок и контроверсия

PLEASURES привлекла внимание не тихой рекламой, а визуальным взрывом. Бренд сразу же запомнился общественности, используя вдохновляющие, но в то же время контроверсионные культурные отсылки. Самым известным примером стало футболка с напечатанным прощальным письмом Курта Кобейна и вещи, отсылающие к таким группам, как A$AP Yams или Smashing Pumpkins. Пока другие играли на уверенности, PLEASURES превратила музыкальную субкультуру прямо в уличный гардероб.

Эволюция и культовые коллаборации

Из небольшого независимого проекта PLEASURES быстро стал глобальным феноменом. Ключом к сохранению аутентичности стали продуманные коллаборации. PLEASURES сотрудничала не только с модными гигантами, но и с иконами поп-культуры и музыки:

• Обувь и мода: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Музыка и искусство: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES сегодня Сегодня PLEASURES считается опорой современной стритвир-сцены. Хотя ее вещи продаются в лучших бутиках по всему миру, Алекс Джеймс по-прежнему придерживается независимого подхода. Бренд не отражает быстрые тренды из TikTok — вместо этого он постоянно черпает вдохновение из визуального архива 80-х и 90-х, придавая внимание более темной, сырой эстетике.

Открой коллекцию PLEASURES на Footshop и выбери вещь, которая имеет свою историю и мнение.